Vybrat správnou doménu není jednoduché. Můžete se spolehnout na svou kreativitu a najít opravdu ještě neobsazenou. Nebo zkusíte štěstí a získáte expirovanou doménu. I když expirování například u mléka nezní lákavě, u domény jde o získání dříve používané domény, která je opět volná.
Vědět, jak nakupovat domény, kterým vypršela platnost, může být velkým přínosem pro váš byznys. Naučíme vás vše, co potřebujete vědět – od toho, co je expirovaná doména, co se s ní děje při expiraci, až po její výhody.
Co je to expirovaná doména?
Expirovaná doména je doména, která ztratila svého majitele. Důvodem může být, že její platnost nebyla včas obnovena, a proto se stává dostupnou pro ostatní zájemce. To se stane, pokud například jako vlastník domény nezaplatíte za její prodloužení – ať už úmyslně, nebo omylem.
Než se doména opět uvolní, probíhá proces expirace, který může trvat různě dlouho v závislosti na pravidlech konkrétní domény a registrátora.
Jak může dojít k expiraci domény?
K expiraci domény dochází v případě, že se její vlastník rozhodne doménu neobnovit, nebo jednoduše zmešká termín platby. To je zcela běžná situace, která může nastat z několika důvodů:
- Plánované neobnovení: Majitel se vědomě rozhodne doménu nepoužívat a nezaplatí za její prodloužení. Typicky pokud danou doménu už nevyužije a nechce do ní dále investovat.
- Zapomenutí nebo nedbalost: Vlastník může zapomenout, že jeho doména expirovala, nebo zmeškal upozornění od registrátora.
- Nedostupnost finančních prostředků: Někdy může být důvodem finanční problém, chybějící kredit nebo dočasná nedostupnost platebních možností.
- Technický problém: I když žijeme v éře umělé inteligence, může nastat problém či výpadek, například na straně registrátora.
Co se děje s doménou po neprodloužení
Jak se platnost domény blíží ke konci, většina registrátorů pošle vlastníkovi domény několik upozornění, aby ho informovala o nadcházejícím termínu expirace a prodloužení její platnosti. Tento proces má několik fází:
- Upozornění na blížící se expiraci: Registrátoři obvykle posílají e-maily nebo jiné notifikace několik týdnů až dní před datem expirace. Vlastník dostane upozornění, že je třeba uhradit poplatek za obnovení, aby doména zůstala v jeho vlastnictví.
- Datum expirace: Pokud majitel nezaplatí za obnovení do stanoveného termínu, doména expiruje. V tomto okamžiku doména přestává být funkční, což znamená, že webová stránka, e-maily a další služby spojené s touto doménou přestanou být dostupné.
- Grace Period: Po expiraci následuje tzv. Grace Period, která trvá obvykle 30 až 45 dní, během nichž má vlastník stále možnost doménu obnovit za standardní poplatek. Během tohoto období se webová stránka nespustí, ale doména je stále přiřazena aktuálnímu vlastníkovi.
- Redemption Period: Pokud vlastník neobnoví doménu ani během Grace Period, přejde do tzv. Redemption Period. V této fázi, která může trvat dalších 30 dní, je obnovení domény stále možné, ale za výrazně vyšší poplatek, protože doména je již připravena k odstranění z registru. Redemption Period slouží k ochraně vlastníků, kteří možná přehlédli předchozí upozornění. U některých domén může chybět nebo být spojena s Grace Period.
- Pending Delete: Pokud doména není obnovena ani během předchozího období, vstupuje do fáze Pending Delete, která obvykle trvá 1–5 dní. Během této fáze již není možné doménu obnovit a čeká na definitivní vymazání z registru.
- Doména se stává volnou: Po uplynutí všech výše uvedených období se doména opět dostává na volný trh a je k dispozici k registraci pro nové vlastníky. V tomto okamžiku ji může získat kdokoli, kdo si ji zaregistruje, případně může být zaregistrována prostřednictvím speciálních služeb na odchyt domén.
Co se může stát s expirovanou doménou?
Registrátoři se snaží udržovat trh s doménami dynamický a poskytovat příležitosti novým vlastníkům, kteří mohou získat doménu se zajímavou historií nebo názvem. Její budoucnost může být různá:
- Rychlá registrace novým vlastníkem: Pokud je doména atraktivní, může být rychle registrována někým jiným, často prostřednictvím služeb na odchyt domén.
- Aukce: Někteří registrátoři nebo speciální služby mohou expirované domény dávat do aukce, což umožňuje zájemcům soutěžit o vlastnictví domény.
- Úplné smazání a dostupnost pro veřejnost: Pokud o doménu nikdo neprojeví zájem během předchozích fází, stane se dostupnou pro veřejnost a kdokoli si ji může registrovat přímo prostřednictvím registrátora. Tehdy bez pátrání nevíte, zda jde o nikdy neregistrovanou doménu, nebo zda ji v minulosti někdo používal.
Proč je expirovaná doména zajímavá
Expirované domény mohou být cenným zdrojem nebo úlovkem pro nové zájemce. Jejich hodnotu může tvořit samotný název – například pokud jste o něj měli zájem a nebyl k dispozici. Hodnotu však přináší i jejich historie, existující SEO hodnocení a potenciál pro strategické využití v různých oblastech.
1. Využití existujících SEO hodnot
Jedním z hlavních důvodů, proč SEO specialisté nebo vlastníci webů vyhledávají expirované domény, je jejich SEO hodnota. Expirované domény si nesou hodnoty „z minulého života“, které mohou posílit SEO aktivity jejich nového vlastníka:
- Existující zpětné odkazy: Domény, které fungovaly delší dobu, mohou mít kvalitní zpětné odkazy z renomovaných webů, což může zvýšit hodnocení nového projektu ve vyhledávačích. Linkbuilding je stále relevantní a u nových projektů náročný, zde však může být dobře vybudovaný.
- Autorita domény: Domény s historií mohou mít vyšší hodnocení své důležitosti, což je velmi cenné v očích vyhledávačů.
2. Budování návštěvnosti přesměrováním
Další výhodou expirované domény je možnost přesměrovat její existující návštěvnost na jiný projekt. Přesměrování (redirect) je efektivní způsob, jak využít návštěvníky, kteří na tuto doménu přicházejí.
- Zvýšení návštěvnosti jiného webu: Přesměrováním z expirované domény na váš jiný web můžete získat návštěvnost z vyhledávačů nebo od přímých návštěvníků, kteří na stránku zavítali ještě v době, kdy byla aktivní.
- Podpora SEO: Přesměrováním existujících zpětných odkazů z expirované domény na vaši hlavní stránku můžete přenést autoritu a zlepšit SEO výkon vašeho webu.
3. Budování specifických mikrostránek
Expirované domény mohou být ideální pro vytvoření tzv. mikrostránek (microsites) zaměřených na specifická témata nebo produkty. Mikrostránky jsou menší, tematicky úzce zaměřené weby, které podporují váš hlavní projekt nebo podnikání. Mezi jejich výhody patří:
- Cílené oslovení specifických skupin návštěvníků: Mikrostránky mohou cílit na konkrétní publikum nebo produktové segmenty podle vašich potřeb.
- Jednodušší SEO: Mikrostránky zaměřené na úzká klíčová slova mohou rychleji dosahovat vysokých pozic ve výsledcích vyhledávání, protože jejich obsah je specifický a relevantní pro dané hledané výrazy.
4. Brand protection – ochrana značky
Pro větší značky je koupě expirovaných domén důležitá i kvůli ochraně značky. Pokud doména souvisí s názvem značky nebo produktem, společnost může zabránit jejímu zneužití nebo využití konkurenčními subjekty. Ochrana značky pomocí takových domén může:
- Minimalizovat riziko, že doménu využije konkurence: Pokud si konkurent zaregistruje expirovanou doménu související s vaší značkou, může odloudit návštěvníky nebo poškodit image vaší firmy.
- Zabránit nežádoucímu obsahu: Někdy se stává, že expirované domény získá někdo, kdo na ně umístí nevhodný nebo nesouvisející obsah, což může negativně ovlivnit veřejné mínění o vaší značce.
Možná vás napadne, jak je to opačně – tedy zachytávat domény konkurence. To může být právně problematické, zejména pokud doménu použijete jinak než k přesměrování a začnete na ní vytvářet obsah, který by konkurenci mohl poškodit.
5. Využití v affiliate marketingu
Pro affiliate marketéry, kteří hledají příležitosti k rychlému budování návštěvnosti pro své projekty, je využívání expirovaných domén poměrně běžná praxe. Taková doména může být výhodná, pokud:
- Má už existující návštěvnost nebo autoritu: Stejně jako v SEO a linkbuildingu platí, že expirovaná doména může přinést přímou návštěvnost, což pomáhá affiliate stránkám generovat rychlejší zisk.
- Obsahuje relevantní klíčová slova v názvu: Pokud doména obsahuje klíčová slova související s affiliate marketingem (například název produktu nebo tématu), může rychleji dosáhnout vyšších pozic v organických výsledcích vyhledávání.
6. Investice a další prodej (doménový flipping)
Domény jsou také předmětem investic a expirované domény mají hodnotu pro investory, kteří se zabývají doménovým flippingem – tedy koupí a následným prodejem domén za vyšší cenu. Investoři hledají domény, které mají potenciál zvýšit svou hodnotu, a následně je prodají se ziskem. Takové domény jsou atraktivní zejména pokud:
- Mají atraktivní název: Krátké, jednoduché nebo výstižné názvy domén bývají hodnotnější, zejména pokud jsou obecně známé nebo obsahují populární klíčová slova.
- Mají historii a zpětné odkazy: Domény s historií, vysokou autoritou a kvalitními zpětnými odkazy jsou cennější, protože nový vlastník může využít jejich existující potenciál.
7. Testování a experimentování s novými projekty
Ne příliš časté využití, ale velmi zajímavé pro začínající podnikatele a kreativce, kteří chtějí experimentovat s novými projekty nebo službami. Výhodou expirovaných domén je možnost jejich využití pro krátkodobé testy a ověření nápadů bez vysokých počátečních nákladů. Mezi příklady využití patří:
- Vytvoření testovacích stránek: Na expirovaných doménách mohou podnikatelé zkoušet nové designy, obsah nebo SEO strategie bez rizika, že by ovlivnili svou hlavní doménu.
- Ověření tržního potenciálu: Na expirované doméně může podnikatel publikovat testovací obsah nebo produkty, získat zpětnou vazbu a ověřit poptávku po daném tématu nebo službě.